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合格的包装:颜值是面子,好用是里子。

浏览次数:413 分类:新闻动态

  如今颜值当道,大部分食品包装的设计重点往高端、大气、精美上靠拢,誓将产品做成吃不起的样子。事实上设计的本质是解决问题,是通过包装为消费者提供更多便利,解决实际使用中遇到的问题。

  一、小规格包装

  包装不只是包装,是产品体验的一部分。优秀的包装,不仅要满足品牌形象设计,还要回归“服务意识”-为消费者的实际需求提供良好体验。

  调查发现,小包装是当前重要的发展趋势。

  小包装最明显的优点就是方便携带、方便随时使用,小规格包装的商品可以一次性用完,不用考虑后续的保存问题,也更加轻便,便于携带和流动。如果一款食品的包装规格过大,放置过久的食品一来容易变得不够新鲜,二来容易腐败变质,造成浪费。

  现在商品种类很多,消费者希望能够尝试不同种类的商品,大规格的包装会阻碍这种消费者的意愿。例如话梅、饼干等,当前最常见的就是一包大包装,里面不同口味的单独包装。

  在一款新产品上市初期,由于消费者对其不了解,还不能肯定此产品到底怎么样,此时,消费者更加愿意购买少量的尝试,所以使用小规格塑料包装袋来包装产品,会让消费者更加愿意和更加容易开始尝试。

  二、照顾小众人群的需求

  当前大部分包装,都是面对普通消费者,虽然我们不断做精细化分类,例如区分出老人、儿童专用产品,但是关于小众人群的需求市场,却鲜少有人涉足。

  例如残障人士。残障人士的核心诉求,就是能独立生活。盲文、盲道、导盲犬给了他们接触世界的渠道,但是日常生活却没有盲文。即使是大型超市,依然没有用盲文备注包装的食品。

  可有设计针对盲人的,食品细节处的标识。

  有人说,现在的环境中盲人可能去不了超市,别说自主选购商品了。其实这种设计,在盲人基础设施不完善的现阶段,更像是对盲人心理上的慰藉。盲人可以无法选购,但是盲人的家人可以为他选购,带回家方便盲人使用,或者只是介绍产品外包装功能,也能为盲人带去快乐。

  三、使用需求

  满足消费者的使用需求,能够迅速建立与消费者之间的桥梁,拉近与消费者的关系,为二次消费打下基础。

  例如汉堡,汉堡体积较大,张口直接咬会让五官做出很夸张的动作,这对于一些女性来说是不能接受的。

  汉堡品牌Freshness Burger发现经典汉堡的销量不理想的问题,并察觉到女性这一顾虑,于是日本电通为之设计了一款可以遮挡面部的汉堡包装The Liberation Wrapper(解放包装)。

  女孩子们在吃汉堡的时候,可以用这个包装纸遮住自己的面部,直到自己咀嚼结束闭上嘴巴后再将包装纸拿下来,这样既可以享受汉堡带来的快乐,又可以让自己始终保持干净整洁的仪容仪表。

  此款包装袋推出后,大批女性顾客选择购买汉堡,销量增长213%

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