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看完各大厂的消费报告,我总结出这份2024年消费数据

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  每年春节的消费情况,都是一年消费习惯的落点,也是未来一年消费的“晴雨表”。2024年春节已经过去,各大app和网站陆续推出2024年春节消费观察,通过对比这些数据和报表,我们对消费者的消费习惯、消费趋势等进行整理汇总。

  性价比趋势延续

  春节作为休闲零食的销售旺季,一贯是零食品牌们比拼竞争的火热市场。折扣零售成为零食品牌之间竞争的新阵地,零食市场的性价比消费趋势将延续。其中,55元以内等较低价位的礼盒装产品成为销售热门,折扣零食渠道销售火热。

  据唯品会平台向外透露的数据显示,三只松鼠、良品铺子、百草味等知名品牌的坚果礼盒价格在今年下降趋势明显,在平台上,55元以内的坚果礼盒产品数量大幅增长。此外,多款畅销礼盒相比去年相同规格的商品价格降低超10%以上。国联证券指出,根据春节期间渠道调研反馈,30—60元的坚果销售较好,客单价较高的80—100元礼盒产品销量较低。

  不难发现,消费者对于低价位的零食礼盒更加青睐,性价比消费趋势更加显著。因此,未来一年,零食品牌可以通过进驻折扣渠道、布局合理价格、推出多规格产品等,将价格向消费者喜爱的空间靠近。

  旅行热刺激消费

  疫情之后的第一个春节,被憋了三年的人们忍不住走出家门,旅行需求旺盛。春节期间,各大旅游城市,各个旅游景点再现“人从众”场景。经文化和旅游部数据中心测算,春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次,同比增长34.3%,按可比口径较2019年同期增长19.0%。

  去年12月哈尔滨爆火之后,各地文旅部门使出浑身解数,吸引游客前来,一定程度上带动了消费者的出行意愿。今年春节期间哈尔滨累计接待游客1009.3万人次,旅游总收入164.2亿元,均达到历史峰值。根据同程旅行的数据,中西部的“小众”宝藏城市也藏不住了,部分网红城市搜索热度涨幅惊人。对比节前一周,云南瑞丽搜索量周环比增幅达到542%,洛阳、淄博、西安搜索量周环比也超过100%,分别高达188%、176%、111%。

  国潮持续走红

  近年来,国潮不断出圈,成为行业的“常青树”。今年春节,国潮辐射范围更大。

  例如在成都武侯祠的庙会上,古法香膏、川剧变脸娃娃、糖猫面具等受到年轻人和小朋友的欢迎。电商平台上,“龙年”、“新中式”等关键词搜索从节前就呈现走高趋势。京东数据显示,今年春节消费中,非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%;作为95后占比达到70%的年轻化消费平台,得物APP上龙元素、国风元素和红色单品成为热销年货。

  随着近年来掀起的“国潮”热潮,今年越来越多消费者将“春节战袍”锁定为新中式服装。截至目前,生产源头曹县龙年拜年服销售总额达3亿元,预计整个春节期间拜年服销售额将超过4亿元。淘宝上“拜年服”一词的搜索量同比去年增长了560%,“国风女童拜年服”搜索量同比增长达740%;

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