这半年，理性的消费者更爱小包装。

　　最近，天猫新品创新中心（下文简称：TMIC）发布的一项调研中显示，消费者的消费观在不断变化，如今消费者更加理性挑剔但依然愿意为好物买单。

　　同时其调研显示，更卫生、简约、便捷的小包装受到消费者欢迎。有46%的受访者选择小包装，而选择大包装的受访者仅占15%。此外，有52%受访者希望更保鲜卫生的包装，还有43%希望更方便携带的包装。

　　在一些观念中，大包装往往代表着更高的性价比，去年大包装也确实风靡一时，在线上、商超中随处可见。但是这半年我们发现一个有意思的现象，相对于大包装，小包装食品反而更“下货”。甚至一些超市的小包装产品成为了特点，在社媒上火了起来。在小红书平台搜索，会发现“麦德龙包装”、“麦德龙零食小包装”竟然成为了麦德龙相关比较热门的讨论词。小包装能保持巨大流量，归根结底是因为，他能解决人们日常消费的一些问题。

　　试错成本低

　　当前市场上可选择的产品越来越丰富，而喜欢追赶潮流，注重新奇感和互动性的当代年轻人，也希望在消费时彰显自己的个性与品味，小规格包装的优势得以凸显——不仅能够带来“一口品尝”的饮用体验，促使他们迈出“尝鲜”的第一步，也能以更低的成本自由尝试不同的产品组合，拥有更丰富的味蕾享受。同时，对于胃口比较多变的小孩子来说，家长们在购买食品时也会纠结自己的孩子是否喜欢，而小包装无疑降低了试错成本。

　　营养健康

　　其次，对于单身的人来说，大规格意味着多，需要很久才能吃完，这样也会导致他们在短时间对某个食品或者菜品吃腻。同时，对于有孩子的家庭，还要考虑营养均衡的问题，为了避免出现营养不均衡，更多的小包装食材更适合，来丰富一家人的餐桌。而工作忙的年轻人为了节省时间，可能会做好一些食材冷冻起来，分量太大的话，会导致剩余的食材一直占用冰箱的空间，不想浪费的话，就得一直想起来吃。久而久之，也会很影响他们对于新鲜食材的摄入。

　　口味更多变

　　在食品行业，消费者对口味的需求永远不会停止，他们希望下一款更好吃，他们也很难永远喜欢一款，多尝试也是他们的行为准则。因此口味的创新就是食品品类重要的增长驱动力。

　　尤其是在户外场景中，小包装的食品可以多种品类一起装入背包、口袋中，这种设计会非常加分，随时随地想吃就吃。经爱克林的消费者调研，超过90%的消费者认为便于携带，能提升消费体验感。

　　而在即将到来的端午节中，粽子也成了小包装的“拥护者”，粽子好吃，但黏度高、不易消化，老人、儿童及胃酸过多的人不宜多吃。“一人食”小规格粽子，只用了一片粽叶包裹馅儿，有利于人们肠胃健康的同时，也倡导消费者不要铺张浪费。近些年，一人食粽子备受好评。